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里斯品牌定位咨询:伪定位与真定位之间的区别是什么?

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发表于 2021-2-19 14:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
  虽然现如今人们对品牌定位有了更深的了解,但在实际应用中仍然存在一定问题,如定位不清晰,定位过多等,这些“伪定位”会严重影响品牌的发展。下面里斯品牌定位咨询就来为大家介绍下,伪定位与真定位之间的区别是什么?
  区别一:对“品牌定位”概念的理解,完全不同。
  “伪定位”认为,品牌定位只是众多定位中一种,而真定位只有一种就是“品牌定位”。真正的品牌定位则是一种自下而上逆向的规划,里斯品牌定位咨询强调发现顾客心智中存在定位机会的概念,然后以此概念为基础,由下而上的构建企业的战略体系。
  区别二:对于定位“概念”的寻找,完全不同。
  “伪定位”认为,定位重点在于寻找情感型概念,真定位,则认为重点在于寻找“实质性差异化概念”。真正的品牌定位,认为品牌是品类的代表,品牌定位概念的寻找,一定是基于客户心智与品类特性,所寻找到的极具差异化和竞争性的概念。在品牌传播上,里斯品牌定位咨询认为只有清晰、高效、持续的传播定位信息,才能给足消费者购买理由。
  区别三、两者在定位落地操作上,完全不同。
  “伪定位”由于概念虚弱,往往无法落地。而真定位,因为概念精准,可以系统化展开。真正的品牌定位,一定不只是传播上的概念,而是战略,是可以系统化展开,形成协调一致行动的,可以落地的战略,就如里斯品牌定位咨询所讲述的老板大吸力油烟机案例一样。
  由于篇幅的关系,关于伪定位与真定位之间的区别就先讲到这里,如果大家对这些内容感兴趣,可以通过里斯品牌定位咨询了解更多相关信息。事实上,作为品牌方,一定要对定位有一个清晰的认识,如此才能避免出现定位模糊的局面。


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