随着《欢乐颂2》的热播，不少人可能注意到王凯所饰演男主角的座驾——是一款带有DS Logo的车型，再加上王凯取代苏菲·玛索成为DS最新代言人，一时让这一法系豪华品牌吸睛无数。
DS是长安集团和法系车企标致雪铁龙（PSA）在华合作的产物、长安标致雪铁龙（长安PSA）旗下的豪华车型，定位中高端商务人士和中产阶层。《欢乐颂2》中王凯的座驾，正是DS最新款轿车车型——DS 5，市场售价21.99万-34.59万元。
尽管定位中高端人士，属于二线豪华品牌，然而，DS进入中国以来，一直销量平平，表现萎靡。据全国乘用车联席会的数据，今年4月份，DS全系车型在华销量不过228辆，最好的一款DS6 SUV车型4月份仅卖出127辆，位居四月份SUV销量排名的第150位。轿车方面，去年北京车展期间推出的DS 4S今年4月份销量仅为56辆，位居轿车类目销量榜第199名，去年年中推出的DS 5LS 上月销量也仅为32辆，位居轿车类目第206位，而《欢乐颂2》中王凯的座驾，全新DS 5在上个月仅卖出13辆，销量惨淡。
过去的五年，DS邀请了苏菲·玛索代言，销量不见起色。今年，DS在上海车展前夕邀请男色王凯助阵，并在上海车展上由王凯站台新款DS 6车型，代言人的更换，体现了DS品牌营销发展的新思路，以及背后长安PSA营销团队的调整，中国本土化的策略在渐渐施行。
王凯和《欢乐颂2》的大火能否改变DS在华的窘况，接下来的销量表现将是关键。然而，业内普遍认为，DS如果不改变设计思路，重金邀请王凯代言也只能是治标不治本的举措。
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发表于 2017-6-7 14:19
